從跨越萬(wàn)里傳遞“冠軍夢(mèng)”看慕思奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)

從跨越萬(wàn)里傳遞“冠軍夢(mèng)”看慕思奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)

　　四年磨一劍的奧運(yùn)會(huì)來(lái)了，全世界的聚光燈也都“吻”了上來(lái)。

　　在法國(guó)巴黎運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦同期，一場(chǎng)巨大的互聯(lián)網(wǎng)狂歡也正式掀開(kāi)，除了運(yùn)動(dòng)員們?cè)谇熬�努力為國(guó)爭(zhēng)光外，觀眾們也圍繞賽事游走于各大輿論場(chǎng)抒發(fā)觀點(diǎn)，津津樂(lè)道的話題包括且不僅限于運(yùn)動(dòng)會(huì)場(chǎng)景搭建、環(huán)保理念與基礎(chǔ)設(shè)施、品牌贊助、巴黎的法式浪漫風(fēng)情等。

　　欲借體育營(yíng)銷(xiāo)擦亮招牌的家居企也十分活躍，品牌們或押寶代言人、或推出相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、或作為贊助商現(xiàn)身賽場(chǎng)，一時(shí)間氛圍十分熱鬧。

　　不過(guò)這些轟烈鋪開(kāi)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)究竟是蹭熱度還是確憑本事？怎樣的營(yíng)銷(xiāo)才能走進(jìn)觀眾心里？

　    在此次奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)潮里，#慕思成就冠軍夢(mèng)#的動(dòng)作或值得討論一番，通過(guò)溯源慕思讓大眾眼球聚焦于睡眠健康的動(dòng)作，我們?cè)噲D窺見(jiàn)家居品牌奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的有效思路。

01

當(dāng)紙板床備受爭(zhēng)議

慕思跨越萬(wàn)里傳遞“冠軍夢(mèng)”

　　在北京時(shí)間8月1日凌晨的男子100米自由泳決賽中，中國(guó)游泳隊(duì)潘展樂(lè)以46秒40的成績(jī)打破世界紀(jì)錄奪得冠軍，成為中國(guó)游泳歷史上第一個(gè)男子短距離自由泳奧運(yùn)冠軍。

　　其后，中國(guó)游泳隊(duì)的逐夢(mèng)篇章徐徐展開(kāi)。截至8月5日，中國(guó)游泳隊(duì)以2金3銀7銅收官，共斬獲12枚金牌，獎(jiǎng)牌數(shù)量為歷史最佳，獲獎(jiǎng)人數(shù)居歷史之最，游泳賽場(chǎng)共誕生4項(xiàng)新的世界記錄。

　　每一個(gè)運(yùn)動(dòng)員心中都有一個(gè)冠軍夢(mèng)的種子，中國(guó)游泳隊(duì)肩扛壓力屢創(chuàng)佳績(jī)的背后，是運(yùn)動(dòng)員們十年磨劍的艱辛訓(xùn)練，也是后方保障團(tuán)隊(duì)的默默付出與全力加持。

　　尤其在主辦方呼吁節(jié)能減排，提供紙板床、不裝空調(diào)等備受爭(zhēng)議的住宿條件下，保障團(tuán)隊(duì)面臨著幫助運(yùn)動(dòng)員克服時(shí)差、水土不服、飲食習(xí)慣等多重挑戰(zhàn)。比如保持健康體魄和好的精神面貌需要充足的睡眠，而健康睡眠需要床墊品牌有“真功夫”。

　　深耕健康睡眠領(lǐng)域20年，正是慕思秀肌肉的時(shí)候。

　　區(qū)別與簡(jiǎn)單的押寶代言，慕思集結(jié)國(guó)內(nèi)頂尖科研力量，把冠軍夢(mèng)根植于品牌理念與產(chǎn)品哲學(xué)中，用100天研發(fā)定制開(kāi)發(fā)出「冠軍夢(mèng)床墊」同款便攜式「出征墊」，且不惜跨越萬(wàn)里為中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)傳遞睡眠裝備。

　　在中國(guó)游泳隊(duì)出戰(zhàn)巴黎的路透照里，印著慕思LOGO的便攜式「出征墊」狠狠刷了一波存在感。當(dāng)紙板床備受爭(zhēng)議，慕思讓更多人關(guān)注到睡眠質(zhì)量等健康議題。

　　慕思表示，“我們守護(hù)的不僅僅是冠軍夢(mèng)，更是億萬(wàn)健康夢(mèng)。”

圖源：慕思集團(tuán)官方

02

用20年圓好夢(mèng)之旅

慕思傳遞冠軍夢(mèng)也成就了自己

　　日前，慕思攜手中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)推出紀(jì)錄片《慕思“冠軍夢(mèng)”》，深度講述慕思如何用100天極限研發(fā)，為中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)保障健康睡眠、助力大賽備戰(zhàn)的心路歷程。

　　在這個(gè)時(shí)長(zhǎng)近17分鐘的紀(jì)錄片里，慕思攜手中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)對(duì)夢(mèng)想與品質(zhì)生活進(jìn)行了深刻探討。

　　誠(chéng)如中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)主教練崔導(dǎo)所言：“練的再好，如果沒(méi)有好的睡眠質(zhì)量也是拿不到冠軍的”。在高壓狀態(tài)下，如何保障運(yùn)動(dòng)員有優(yōu)質(zhì)睡眠？

　　慕思「冠軍夢(mèng)床墊」應(yīng)運(yùn)而生。這款床墊凝聚了設(shè)計(jì)師們的智慧與汗水。他們深入研究高疲勞人群的睡眠需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和材質(zhì)，只為讓使用者享受舒適的睡眠體驗(yàn)，促進(jìn)體能恢復(fù)。

　　慕思冠軍夢(mèng)床墊MCD2-233C最大的特點(diǎn)當(dāng)屬深度釋壓、護(hù)腰護(hù)脊。同時(shí)還能根據(jù)使用者的身體狀況和睡眠習(xí)慣進(jìn)行智能調(diào)整，以提供最佳的睡眠環(huán)境。

圖源：慕思集團(tuán)官方

　　在潘展樂(lè)水靈靈地從訓(xùn)練場(chǎng)走到臺(tái)前接受全世界的攝像機(jī)與燈光洗禮時(shí)，作為中國(guó)游泳隊(duì)睡眠裝備獨(dú)家品牌，慕思的冠軍夢(mèng)便也水靈靈地走進(jìn)了大眾視野。

　　因此，慕思通過(guò)推出「冠軍夢(mèng)床墊」助力中國(guó)泳軍出征，用行動(dòng)輸出產(chǎn)品硬核實(shí)力和品牌理念，傳遞企業(yè)責(zé)任的同時(shí)也表達(dá)了對(duì)中國(guó)體育事業(yè)的積極支持。與此同時(shí)，中國(guó)游泳隊(duì)運(yùn)動(dòng)員們身上拼搏奮進(jìn)、勇于追夢(mèng)的體育精神也成為慕思借力提升品牌價(jià)值的重要元素。成就冠軍的同時(shí)，慕思也成就了自己，這是雙贏的勝利。

　　2024年剛好是慕思成立的二十周年。作為上市軟體家居品牌，慕思在一次次的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)中打開(kāi)了國(guó)民度，因而有了“營(yíng)銷(xiāo)高手”的稱(chēng)號(hào)。不過(guò)俗話說(shuō)打鐵還得自身硬，產(chǎn)品本身能打才是企業(yè)安身立命與長(zhǎng)青的根本，如果本身產(chǎn)品力不強(qiáng)，再好的營(yíng)銷(xiāo)也沒(méi)用。

　　深耕健康睡眠20年來(lái)，慕思始終致力于產(chǎn)品創(chuàng)新與智能制造。比如一款優(yōu)秀的床墊需要具備回彈性、透氣性等性能，才能確保能夠?yàn)槭褂谜咛峁┦孢m、健康的睡眠環(huán)境。基于此，慕思對(duì)旗下的一款高性價(jià)比「睡眠搭子」——MCW1-168 五區(qū)黑金床墊進(jìn)行測(cè)評(píng)。

　　經(jīng)過(guò)對(duì)該款產(chǎn)品進(jìn)行回彈測(cè)試（在床墊上跳動(dòng)、踩踏持續(xù)1分鐘）、透氣性測(cè)試（用熱像儀測(cè)試進(jìn)入睡眠狀態(tài)時(shí)身體全身的溫度分布）、抑菌防螨（送至權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)抗菌防螨技術(shù)）、甲醛測(cè)試等多重“拷打”。

　　結(jié)論：不管是舒適程度還是安全性能，MCW1-168 五區(qū)黑金床墊的表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)。這也從產(chǎn)品端印證出慕思對(duì)匠心智造的執(zhí)著。

03

長(zhǎng)期主義

家居品牌體育營(yíng)銷(xiāo)的有效思路

　　近年來(lái)，出于企業(yè)定位與謹(jǐn)慎性等考慮因素，越來(lái)越多泛家居企業(yè)傾向選擇深耕體育營(yíng)銷(xiāo)。而世界級(jí)體育賽事更是家居品牌營(yíng)銷(xiāo)的兵家必爭(zhēng)之地。

　　與熱衷參與2023杭州亞運(yùn)會(huì)贊助一樣，本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)，同樣處處充滿中國(guó)家居品牌的身影。

　　在這個(gè)瞬息萬(wàn)變時(shí)代中，人們?cè)缫丫毦蛯?duì)傳統(tǒng)套路祛魅的火眼金睛，并習(xí)慣穿梭于各類(lèi)紛繁復(fù)雜的信息中捕捉自己感興趣的、真正能打動(dòng)自己的內(nèi)容。于是對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提出了更高的要求。

　　當(dāng)情緒價(jià)值與內(nèi)容成為鏈接用戶與品牌的關(guān)鍵紐帶，真誠(chéng)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更能打動(dòng)“眼睛就是尺”的消費(fèi)者。

　　而慕思抓住絕佳的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)，通過(guò)推出《冠軍夢(mèng)》床墊助力中國(guó)泳軍出征，用產(chǎn)品證明“真功夫”的同時(shí)，也輸出了企業(yè)理念，讓更多人關(guān)注到睡眠健康的重要性。

　　在接下 #慕思成就冠軍夢(mèng)# 的潑天流量之前，#慕思許了20年的愿望# 話題已達(dá)到1億閱讀量，引起了7.2萬(wàn)討論。

　　高曝光背后，是慕思推出的20周年系列動(dòng)作，包括發(fā)布品牌片《萬(wàn)家燈火 今夜好夢(mèng)》、攜手公益大使@薛凱琪 踐行公益?zhèn)鬟f夢(mèng)想等，引起了網(wǎng)友們的廣泛共鳴與情感認(rèn)同。

截圖源自：慕思集團(tuán)官方微博

　　在快餐時(shí)代，很多人忽視了時(shí)間沉淀的力量。然而，真正的價(jià)值往往需要在歲月的長(zhǎng)河中厚積而薄發(fā)，很多在史書(shū)上留下璀璨印記的前人都是長(zhǎng)期主義的踐行者。經(jīng)歷了漫長(zhǎng)歲月，長(zhǎng)期主義在21世紀(jì)依舊行之有效。

　　從經(jīng)營(yíng)理念看，慕思一直秉行“讓人們睡得更好”的企業(yè)愿景，講述著自己對(duì)于健康睡眠的態(tài)度——種下健康睡眠的夢(mèng)想種子，并用20年圓好夢(mèng)之旅。

　　正是這種品牌定力，令慕思經(jīng)受住重重考驗(yàn)，獲得了奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的最優(yōu)解，也令其筑牢足以承受皇冠之重的企業(yè)文化底蘊(yùn)與創(chuàng)新生產(chǎn)能力。

店家名稱(chēng)：慕思

咨詢熱線：4007770077

綜合服務(wù)：寢室用品